Penggemar NFL yang menonton pertandingan di televisi tahun ini mungkin melihat PointsBet dan WynnBET absen dari keributan pengiklan sportsbook karena kedua perusahaan menolak untuk memperbarui status “operator sportsbook yang disetujui” dengan liga untuk musim 2022.
Buku olahraga di Wynn Las Vegas. PointsBet dan WynnBET menghilangkan pengeluaran iklan NFL. (Gambar: Keuntungan Vegas)
Tahun lalu, PointsBet, dan WynnBET bergabung dengan rival BetMGM, Caesars Sportsbook, DraftKings, FanDuel dan FOX Bet sebagai operator sportsbook dengan cap persetujuan NFL. Namun, status itu tidak murah. Perusahaan game masing-masing mengeluarkan $ 4 juta hanya untuk menjadi operator sportsbook NFL yang disetujui dan itu tidak termasuk pengeluaran iklan mereka, menurut Eilers & Krejcik dalam edisi terbaru laporan EKG Line dua mingguannya.
Selain itu, NFL membatasi jenis taruhan yang dapat dipromosikan oleh perusahaan game dalam iklan mereka.
Misalnya, NFL tidak mengizinkan pemasaran peluang dalam permainan di babak pertama, bahkan jika didandani sebagai persentase daripada peluang. Liga telah mengisyaratkan kepada mitra bahwa ini bisa berubah tahun depan. Tetapi untuk saat ini, PointsBet dan WynnBET merasa bahwa uang lebih baik dihabiskan di tempat lain,” kata Eilers & Krejcik.
Berita itu muncul karena PointsBet dan WynnBET menghadapi tantangan khusus perusahaan dan karena keduanya tertinggal seperti BetMGM, DraftKings dan FanDuel dalam hal pangsa pasar.
PointsBet, WynnBET Bisa Memberi Nada Lebih Rasional
Khusus untuk WynnBET, keputusan operator untuk mengurangi pengeluaran iklan NFL tidak mengejutkan karena eksekutif di induk Wynn Resorts (NASDAQ:WYNN) sebelumnya mengatakan mereka tidak ingin terlibat dalam perang pengeluaran dengan saingan hanya untuk mendapatkan pelanggan taruhan olahraga.
Secara keseluruhan, kepergian PointsBet dan WynnBET dari pihak operator sportsbook NFL bisa menjadi pertanda lain bahwa perusahaan game ingin lebih pragmatis tentang pengeluaran dan lebih fokus untuk membuat divisi taruhan online mereka menguntungkan.
“Keputusan oleh PointsBet dan WynnBET untuk memangkas pengeluaran terkait NFL mencerminkan rasionalisasi yang sedang berlangsung dalam ruang pemasaran OSB AS yang sampai sekarang sangat tidak rasional,” tambah Eilers & Krejcik.
Beberapa analis percaya bahwa dalam hal mengurangi pengeluaran pemasaran dan promosi, semua taruhan bisa dibatalkan ketika Fanatics memasuki arena karena perusahaan itu memiliki sumber daya untuk mengakumulasi pangsa pasar dengan cepat. Itu bisa memaksa beberapa operator yang disebutkan di atas untuk melanjutkan kebiasaan pengeluaran yang mahal.
Pengeluaran DraftKings
Saham DraftKings (NASDAQ:DKNG) lebih tinggi sebesar 57,15% pada kuartal saat ini — pertanda perusahaan sedang dihargai oleh pasar keuangan untuk kehati-hatian yang baru ditemukan.
Itu tidak berarti operator mengabaikan pengeluaran pemasaran. Kemitraannya dengan Thursday Night Football dapat menelan biaya sebanyak $15 juta hingga $20 juta per tahun dan itu di atas perkiraan $65 juta per tahun yang dihabiskan perusahaan untuk menjadi salah satu dari tiga “mitra taruhan resmi” NFL, menurut Eilers & Krejcik.
“Mensponsori platform digital lebih menarik daripada TV linier dalam pandangan kami, karena pelanggan yang menggunakan Amazon Prime cenderung melek teknologi dan pro e-commerce,” kata perusahaan riset tersebut.
Pos PointsBet, WynnBET Drop NFL Ad Spending muncul pertama kali di Casino.org.
Post PointsBet, WynnBET Drop NFL Ad Spending pertama kali muncul di ONLINE CASINO CITY.
