Dalam upaya untuk meningkatkan portofolio platform loyalitasnya, Light & Wonder (NASDAQ: LNW) mengumumkan akuisisi penyedia teknologi House Advantage.
Logo Cahaya & Keajaiban. Perusahaan membeli House Advantage. (Gambar: PR Newswire)
Persyaratan keuangan transaksi tidak diungkapkan, tetapi pembeli membayar tunai untuk target tersebut. Program loyalitas populer di kalangan pelanggan kasino dan operator memanfaatkan data tersebut untuk berbagai alasan, menjadikan teknologi back-end penting. Pembelian House Advantage membantu Light & Wonder meningkatkan menu program hadiahnya.
Platform inti House Advantage, “HALo”, memberikan loyalitas omnichannel dan solusi pemasaran yang komprehensif dengan mengintegrasikan dan mengumpulkan data dari berbagai sistem di seluruh saluran berbasis darat dan digital,” menurut sebuah pernyataan.
House Advantage milik pribadi didirikan pada tahun 2004 dan memiliki kantor di Las Vegas dan India. Klien perusahaan termasuk operator game dan hotel tradisional dan perusahaan penginapan. Pendiri dan CEO House Advantage Jon Wolfe bergabung dengan Light & Wonder sebagai wakil presiden senior sementara 20 staf lainnya dari perusahaan juga bergabung dengan tim pembeli.
Light & Wonder Menambahkan ke Tumpukan Teknologi
Akuisisi House Advantage oleh Light & Wonder dapat terbukti menjadi cara yang efisien untuk menambahkan data dan teknologi yang dapat menghabiskan waktu untuk menghasilkan secara organik.
“Lapisan teknologi terpadu HALo menawarkan kerangka kerja terbuka bagi pelanggan untuk mengintegrasikan solusi House Advantage secara mulus ke dalam sistem manajemen kasino (CMS) mereka untuk memberikan program dan insentif pemasaran yang sangat disesuaikan,” menurut pernyataan itu.
Pembelian ini juga sejalan dengan transformasi Light & Wonder, yang mencakup perpindahan dari segmen game dengan margin lebih rendah ke segmen pertumbuhan yang lebih tinggi yang didorong oleh teknologi.
Tahun lalu, perusahaan mengumumkan penjualan taruhan olahraga OpenBet dan unit Lotere SG, yang memungkinkan perusahaan memangkas utangnya menjadi $4 miliar dari $8,8 miliar.
“Penambahan solusi perangkat lunak dan teknologi terkemuka di industri HA memungkinkan kami memanfaatkan konvergensi yang berkembang antara game digital dan game berbasis lahan. Dengan HALo, kami mendapatkan solusi loyalitas pemain omnichannel yang kuat yang melengkapi keluarga produk kami saat ini dan memungkinkan kami untuk memberikan penawaran yang benar-benar berbeda,” kata CEO sementara Light & Wonder Matt Wilson dalam pernyataannya.
Bukan Kesepakatan Ringan & Ajaib yang Diharapkan Beberapa Orang
Waktu akan memberi tahu apakah pembelian House Advantage membayar dividen untuk Light & Wonder dan apakah itu menambah pendapatan, tetapi untuk saat ini, itu bukan kesepakatan yang diharapkan beberapa investor.
Pekan lalu, investor aktivis Engine Capital menulis surat kepada dewan Light & Wonder dan SciPlay (NASDAQ: SCPL) mendesak yang pertama untuk mengakuisisi yang terakhir.
Light & Wonder membatalkan tawarannya untuk SciPlay Desember lalu, tetapi Engine Capital mendesak agar kesepakatan itu diperbarui, mencatat bahwa akuisisi akan segera menambah pendapatan pembeli dan menghilangkan hambatan penilaian.
Postingan Light & Wonder Adds to Loyalty Offerings with House Advantage Acquisition muncul pertama kali di Casino.org.
Postingan Light & Wonder Menambah Penawaran Loyalitas dengan Akuisisi Keuntungan Rumah pertama kali muncul di ONLINE CASINO CITY.
