Ada pembicaraan bahwa perusahaan iGaming dan operator sportsbook online mengurangi pengeluaran iklan, tetapi BIA Advisory Services mengatakan game internet akan tetap menjadi keuntungan bagi media lokal.
Sebuah iklan untuk Caesars Sportsbook. Sebuah perusahaan riset mengatakan perusahaan game akan membelanjakan lebih banyak untuk iklan lokal tahun ini. (Gambar: PR Newswire)
Perusahaan riset memperkirakan perusahaan kasino internet dan sportsbook akan mendorong $1,8 miliar dalam iklan lokal tahun ini. Itu bisa menjadi nilai tambah besar bagi stasiun radio dan televisi yang haus pendapatan, terutama di pasar media yang lebih kecil.
Vertikal bisnis Perjudian Daring menghadirkan dorongan berkelanjutan bagi penjual media lokal yang beroperasi di negara bagian yang melegalkan perjudian. Untuk tahun 2022, BIA memperkirakan bahwa total pengeluaran iklan nasional akan mendekati $1,8 miliar dan, untuk pasar lokal, pengeluaran ini dapat menjadi win-win untuk mengidentifikasi dan mengamankan pendapatan iklan lokal, ”menurut perkiraan perusahaan.
BIA memperkirakan $164 juta dari $1,8 miliar itu akan dihabiskan untuk iklan radio. Itu cocok dengan penelitian lain yang keluar awal tahun ini yang menunjukkan radio AM / FM adalah salah satu cara paling efektif untuk melibatkan petaruh olahraga perspektif.
Belanja Iklan Lokal Meningkat
Perkiraan $1,8 miliar dan $164 juta itu jauh lebih tinggi dari perkiraan BIA $1,6 miliar dan $150 juta dalam prospek 2022 yang diterbitkan pada bulan Maret.
Dalam tahap awal iGaming dan taruhan olahraga ini, akuisisi dan retensi pelanggan sangat penting, dan operator bersedia mengeluarkan biaya untuk iklan, seringkali dengan mengorbankan profitabilitas. Pada kuartal pertama, perusahaan taruhan olahraga menghabiskan $ 154 juta untuk iklan TV lokal — peningkatan lebih dari 14 kali lipat hanya dalam dua tahun.
Angka-angka itu bisa bertambah – mungkin paling cepat tahun depan – karena lebih banyak negara bagian menengah dan besar bergabung dengan keributan taruhan olahraga langsung dan legal.
“Dengan potensi lebih banyak negara bagian, seperti California yang akan bergabung dalam beberapa tahun ke depan, vertikal baru ini siap memberikan peluang pendapatan iklan yang menguntungkan,” kata BIA.
Meskipun jauh dari slam dunk bahwa California akan menandatangani taruhan olahraga, jelas Massachusetts dan Ohio dan mungkin Maryland akan meluncurkan taruhan olahraga seluler pada tahun 2023.
Jangan Tertipu oleh Pullback Q2
Karena kalender olahraga yang ringan, operator sportsbook, seperti Caesars Sportsbook dan DraftKings, memutar kembali pengeluaran iklan pada periode April hingga Juni. Bulan pertama-plus kuartal ketiga kemungkinan akan menunjukkan pola yang sama, tetapi dengan musim sepak bola 2022 semakin dekat, perusahaan game mungkin hanya dapat menahan pengeluaran iklan begitu lama.
“Perjudian online telah menjadi vertikal iklan yang kuat pada saat saluran media lokal semua mencari untuk memanfaatkan peluang untuk mengisi di mana kategori lain telah turun,” tambah BIA. “Waktunya tidak bisa lebih baik.”
Namun, tahun ini bisa jadi tidak biasa dalam hal pengeluaran pemasaran akhir kuartal ketiga dan keempat oleh perusahaan game karena Piala Dunia dimulai pada akhir November. Acara yang berlangsung empat tahun sekali itu biasanya dimainkan pada kuarter kedua.
Posting iGaming, Iklan Taruhan Olahraga Melonjak hingga $1,8 Miliar pada tahun 2022 muncul pertama kali di Casino.org.
Postingan iGaming, Iklan Taruhan Olahraga Melonjak hingga $1,8 Miliar pada tahun 2022 pertama kali muncul di ONLINE CASINO CITY.
